Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: Brasileiros são mais otimistas com vida pessoal, a carreira, a economia e a segurança no país, aponta ESPM, A Revolução da Cazé TV e o Alerta para o Futuro dos Negócios, Influência dos Anos 70 na Moda Feminina Contemporânea, Happy Hour da GAMA, Geração Z já manda no jogo, e você precisa entender isso AGORA!, ChatGPT, faz um texto para mim, Cooperativismo: a força que transforma, De Onde Vêm as Boas Ideias?! e Porto Alegre sedia a 1ª Panvel Run com manhã dedicada à saúde e bem-estar.
Brasileiros são mais otimistas com vida pessoal, a carreira, a economia e a segurança no País, aponta ESPM
O consumidor brasileiro é mais otimista com sua vida pessoal e carreira quanto aos rumos da Economia e Segurança do País. É o que aponta a pesquisa “Expectativas e Esperanças”, realizada pelo Centro de Estudos Aplicados de Marketing (CEAM) da ESPM, escola de referência, autoridade em Marketing e Inovação voltada para negócios.
O levantamento analisou a esperança do consumidor brasileiro para interesses individuais e aspectos da sociedade em 2025, considerando mudanças sociais, políticas, econômicas e ambientais que impactam diretamente como as pessoas enxergam o futuro. Ao perguntar sobre o grau de esperança para vida pessoal, os respondentes se mostram mais confiantes neste quesito, com 60% de esperança, ocupando o primeiro lugar. A esperança em geral aparece em segundo lugar, com 52%, seguido pela esperança na carreira, com 51%. Economia ficou com 31%, em último lugar, atrás de Segurança, com 32%.
Divididos em esperançosos, medianos e desesperançosos, os respondentes se mostraram mais desesperançosos em relação à sociedade, respondendo por 30%, enquanto esperançosos nesta segmentação responderam por 26% e os medianos por 44%. Quando questionados por esperança pessoal, os esperançosos representam a maioria, com 34%, os medianos por 48% e os desesperançosos, 18%.
Todos os perfis se sentem menos bem-sucedidos. Mesmo os esperançosos possuem uma baixa concordância neste quesito, 54%. Os medianos apenas 30%, e os desesperançosos 3%.
Para Evandro Luiz Lopes, diretor acadêmico de pesquisa e Pós Stricto da ESPM, as pesquisas sobre consumo e esperança podem auxiliar as marcas no mapeamento e compreensão sobre as expectativas dos brasileiros. “Carreira, emprego e realização individual aparecem como as áreas que concentram maior esperança, ao passo que temas como economia e segurança geram mais desconfiança, uma ambivalência entre desejo de progresso e sentimento de instabilidade que se reflete nos diferentes perfis identificados pela pesquisa”, diz.
Esperança e Consumo
Quando questionados sobre consumo para 2025 e gastos com bens de maior valor, mais de 40% pretendem gastar com moradia e 34% com meios de transporte. “Esses dados reforçam a ideia de que a busca por estabilidade material continua sendo uma prioridade para o consumidor, especialmente em tempos de incerteza”, comenta Evandro Luiz Lopes.
O diretor acadêmico de pesquisa e Pós Stricto da ESPM destaca, de acordo com os insights, que, embora o brasileiro ainda acredite em seu próprio potencial, há uma visão menos otimista quando o assunto envolve o coletivo. “A autorrealização, associada a metas pessoais, pode ser um caminho para melhorar a percepção sobre o futuro. Produtos e serviços que estejam alinhados a esses valores, como estabilidade, autonomia e segurança, têm potencial para se destacar nos próximos anos”, conclui.
Metodologia
A pesquisa foi segmentada entre esperança pessoal e esperança na sociedade. A definição de esperança segue a Escala de Snyder, que mede o modelo cognitivo e a define como um estado motivacional positivo baseado em um senso interativo de sucesso.
Com nível de confiança de 95%, o levantamento, conduzido pelo CEAM, ouviu 400 respondentes entre março e abril de 2025 em todas as regiões do país. O estudo utilizou dados coletados via painel online e foi composta por participantes de todas as regiões do Brasil, selecionados por quotas seguindo critérios da ABEP (sexo, classe social, regionalidade e renda). A pesquisa combinou análises qualitativas e quantitativas, com uso de técnicas estatísticas descritivas e multivariadas.
O estudo completo pode ser acessado aqui (Expectativas e Esperanças).
Sobre a ESPM
A ESPM é uma escola de negócios inovadora, referência brasileira no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Consumo, Administração, Economia Criativa e Tecnologia. Seus 12 600 alunos dos cursos de graduação e de pós-graduação e mais de 1 100 funcionários estão distribuídos em quatro campi – dois em São Paulo, um no Rio de Janeiro e um em Porto Alegre. Possui cinco unidades regionais em Florianópolis, Chapecó, Goiânia, Curitiba e Salvador. O lifelong learning, aprendizagem ao longo da vida profissional, o ensino de excelência e o foco no mercado são as bases da ESPM.
A Revolução da Cazé TV e o Alerta para o Futuro dos Negócios
Por Wilson Rios
O mundo dos negócios acaba de testemunhar um marco histórico que serve de alerta crucial para gestores e empresários: a Cazé TV, um canal nascido do zero no ambiente digital, superou a gigante Globo e fechou um acordo com a FIFA para transmitir 100% dos jogos da Copa do Mundo de Seleções de 2026. Enquanto a Globo transmitirá apenas 52 partidas, a Cazé TV terá a exclusividade de todo o evento.
Isso é um sinal claro: empresas que insistem nas mesmas estratégias de sempre, ignorando as transformações do mercado e o poder da inovação, estão fadadas ao fechamento. Há poucos anos, seria impensável que um canal digital recém-criado pudesse não apenas competir, mas vencer uma batalha de direitos de transmissão contra um conglomerado com a história e o poder da Globo.
A Cazé TV não apenas transmitirá jogos; ela representa uma nova forma de consumir conteúdo, de interagir com o público e de gerar valor. Sua ascensão meteórica demonstra que o dinamismo, a agilidade e a capacidade de se adaptar às novas demandas dos consumidores são a chave para a sobrevivência e o crescimento no cenário atual.
Este caso nos força a refletir: sua empresa está realmente preparada para o futuro? Suas estratégias estão alinhadas com as tendências digitais e as mudanças no comportamento do seu público? Você está investindo em inovação, em novas abordagens e em uma cultura que estimule a experimentação?
Manter o status quo nunca foi tão perigoso. O sucesso da Cazé TV é a prova viva de que novos modelos de negócio, combinando tecnologia, visão estratégica e uma profunda compreensão do consumidor, podem desbancar até mesmo os players mais consolidados.
Para não apenas sobreviver, mas prosperar nesse cenário em constante evolução, é fundamental repensar, inovar e estar um passo à frente. A Quinto Elemento Consultoria entende essas dinâmicas e está preparada para ajudar sua empresa a se atualizar, otimizar processos, desenvolver lideranças e traçar estratégias eficazes para enfrentar os desafios do presente e do futuro.
Influência dos Anos 70 na Moda Feminina Contemporânea
Por Lucas Machado
A moda dos anos 70 voltou com tudo em 2025, trazendo uma mistura de nostalgia e modernidade que conquista cada vez mais espaço no universo feminino. Essa década marcou um período de liberdade, cores vibrantes, estampas marcantes e cortes que valorizam a silhueta de forma única.
Hoje, a influência dos anos 70 aparece em peças-chave que transitam facilmente entre o vintage e o contemporâneo, criando looks autênticos e cheios de personalidade.
Elementos icônicos dos anos 70 que estão em alta
Calças flare e pantalonas
As calças de boca larga, como as flare e pantalonas, são protagonistas da moda atual. Elas alongam a silhueta e conferem um ar elegante e descontraído ao mesmo tempo.
Estampas psicodélicas e florais
Estampas coloridas, psicodélicas e florais pequenas são características marcantes dessa época e aparecem em blusas, vestidos e saias, trazendo vida e movimento às produções.
Tecidos fluidos e naturais
Seda, viscose e algodão fluido são os tecidos preferidos para reproduzir o estilo leve e confortável dos anos 70, ideais para vestidos, camisas e blusas.
Acessórios marcantes
Chapéus floppy, óculos oversized, botas de cano alto e cintos largos completam o visual, reforçando a identidade da década.
Como incorporar o estilo anos 70 no dia a dia
Misture com peças modernas
Combinar uma calça flare com uma camiseta básica e tênis branco cria um equilíbrio perfeito entre o vintage e o contemporâneo.
Aposte em sobreposições
Vestidos fluidos usados sobre blusas de gola alta ou camisas ajustadas trazem uma releitura atualizada do estilo.
Invista em acessórios
Detalhes como bolsas de franjas, brincos grandes e chapéus são ótimos para dar o toque final sem exageros.
O impacto cultural e social da moda anos 70
A moda dessa década refletia movimentos sociais importantes, como a luta por liberdade e igualdade, o que a torna ainda mais relevante para o público atual. Usar peças inspiradas nos anos 70 é também uma forma de expressar valores de autenticidade e empoderamento.
Por que essa tendência segue forte em 2025?
A combinação entre o apelo visual vibrante e a mensagem de liberdade faz com que o estilo anos 70 permaneça como uma fonte constante de inspiração para designers e consumidores.
Além disso, a versatilidade das peças permite que sejam usadas em diferentes contextos, do trabalho ao lazer, facilitando a adaptação ao estilo de vida moderno.
Happy Hour da GAMA
Por André Nonning
Semana passada tivemos um Happy Hour de GAMA aqui para o mercado gaúcho. Foi muito bom rever clientes e agências e poder apresentar essa poderosa ferramenta do digital do Grupo Globo – Mídia e Conteúdo.
Não sabe o que é GAMA?
Bom, GAMA é a plataforma DSP da Globo, que utiliza tecnologia de mídia programática baseada em dados para garantir uma entrega seletiva e segura da publicidade digital dos nossos anunciantes. Com conexão às principais Ad Exchanges, você pode comprar inventário de qualquer site conectado a elas. A plataforma oferece vários formatos de anúncios, incluindo:
– Display
– Vídeo Premium
– Áudio
– Out-of-home (DOOH)
Tudo isso possibilita engajar seu público-alvo em diferentes dispositivos e plataformas, em qualquer momento da jornada desse target.
GAMA também oferece acesso a dados premium da Globo e de outros parceiros, permitindo uma segmentação precisa e eficaz. Vem bater um papo conosco e descubra o formato que melhor atende às necessidades da sua campanha 😉
Geração Z já manda no jogo, e você precisa entender isso AGORA!
Por Pedro Massi
A segunda pesquisa “Hábitos de Consumo e Desejo da Geração Z” acabou de sair e os números não mentem: 86% dos jovens entre 15-18 anos já têm conta bancária.
Isso não é estatística. É realidade de mercado.
Os dados que importam:
- Inter lidera (36%) vs Nubank (23,7%), a batalha digital está definida
- Instagram ainda domina (91,2%), mas TikTok já está colado (87,3%)
- Amazon (54,1%) vs Shopee (44,4%) a guerra do e-commerce intensifica
- Rare Beauty da Selena Gomez dispara (26,8%) influência celebrity funciona
A ficha que tem que cair:
Essa geração não está “se preparando” para consumir. Ela JÁ consome. E com critério.
Se sua marca ainda trata Gen Z como “futuro”, você já perdeu o timing.
3 movimentos que vão mudar o jogo digital:
- hashtag#Bitchat – O “anti-WhatsApp” do Jack Dorsey
App que funciona SEM internet, via Bluetooth. Mensagens P2P, zero servidores, privacidade total. Ainda limitado ao alcance físico, mas é o tipo de inovação que pode virar tendência quando a privacidade virar prioridade real.
- YouTube declara guerra ao “slop” de hashtag#IA
A partir de 15/07, vídeos genéricos feitos por IA perdem monetização. A mensagem é clara: autenticidade > automação. Quem apostou só em volume sem valor vai se queimar.
- OpenAI lança navegador próprio
Vai bater de frente com Google Chrome. A diferença? IA integrada na navegação, não como feature extra. Sam Altman quer que você converse com a internet, não apenas consuma.
O que isso significa para o seu marketing:
- Autenticidade virou vantagem competitiva, IA pode ajudar, mas não substituir a essência
- Privacidade será o novo status, marcas que respeitam dados vão se destacar
- Geração Z não é nicho, é mercado consolidado com poder de compra real
A pergunta que fica:
Sua estratégia está preparada para uma geração que já nasceu questionando algoritmos e priorizando autenticidade?
Outras pautas quentes para a semana:
> Meta prepara “Super App” Rumores de integração total WhatsApp + Instagram + Facebook
> Fortnite vira plataforma de marca. Marcas criando mundos virtuais permanentes
> Google testa busca por IA conversacional. Pode mudar SEO para sempre
> Netflix libera senhas compartilhadas no Brasil. Estratégia de crescimento ou desespero?
Tesla abre rede de carregamento para todas as marcas. Jogada de posicionamento ou necessidade?
ChatGPT, faz um texto para mim
Por André Novais de Paula
Se escreves “ChatGPT, faz um texto para mim” e não tens o resultado que esperavas… O problema provavelmente está no teu Prompt. Eu explico
O comando que dás à IA influencia directamente no resultado que recebes. Mas estes Esquemas de Prompts podem ajudar-te
C T P – Contexto Tom Proposta
CONTEXTO: indica quem é a audiência ou situação
TOM: define o estilo ideal de linguagem
PROPOSTA: sugere o que deve ser entregue
Exemplo: “Cria um post para o Instagram (CONTEXTUALIZA), com um tom descontraído e motivador (TOM), a incentivar freelancers a organizarem melhor o seu tempo (PROPOSTA)”
A D P – Antes Depois Proposta
ANTES: descreve o problema ou desafio
DEPOIS: mostra o resultado desejado
PROPOSTA: oferece uma solução ou caminho
Exemplo: “Explica o problema de queda na taxa de abertura de emails (ANTES), indica a taxa ideal a atingir (DEPOIS) e sugere estratégias práticas de copywriting (PROPOSTA)”
E P I – Explora Pergunta Investiga
EXPLORA: um tema de forma ampla
PERGUNTA: algo específico ou provocador
INVESTIGA: novas possibilidades e ângulos
Exemplo: “Identifica o impacto da IA na produtividade (EXPLORA), como isto pode afectar o trabalho (PERGUNTA) e formas de equilibrar Tecnologia e Humanidade (INVESTIGA)”
C A R – Contexto Ação Resultado
CONTEXTO: explica o cenário
ACÇÃO: descreve o que deve ser feito
RESULTADO: indica o resultado esperado
Exemplo: “Dá-me um plano de 5 dias (ACÇÃO) para lançar um ebook sobre jardinagem (CONTEXTO), que leve a 200 novos downloads (RESULTADO)”
T A O – Tarefa Ação Objetivo
TAREFA: o que fazer
ACÇÃO: como realizar a tarefa
OBJECTIVO: o que planeia alcançar
Exemplo: “Escreve um artigo de blog (TAREFA), com storytelling envolvente (ACÇÃO), para atrair leads interessados em Marketing Digital (OBJECTIVO)”
P T F – Papel Tarefa Formato
PAPEL: como a IA deve agir
TAREFA: o que deves delegar
FORMATO: como queres a resposta
Exemplo: “Age como um copywriter experiente (PAPEL), escreve uma sequência de emails para carrinho abandonado (TAREFA), composta por 3 emails curtos e persuasivos (FORMATO)”
P.S.: guarda este post para consultares sempre que precisares de estruturar ideias com o ChatGPT
Cooperativismo: a força que transforma
Por Marcelo Hartmann
Mais que um modelo de negócio, o cooperativismo é uma força social potente, capaz de impulsionar o desenvolvimento econômico com responsabilidade, inclusão e sustentabilidade. No Brasil, esse sistema une mais de 23 milhões de cooperados, movimentando pilares como saúde, crédito, agropecuária e educação
Diferente das empresas tradicionais, as cooperativas nascem da união de pessoas em torno de um propósito comum: gerar benefícios através da colaboração genuína. Elas são guiadas por princípios como gestão democrática, participação econômica dos membros, autonomia e um profundo interesse pela comunidade. São valores que ganham uma relevância ainda maior em um mundo que busca, incessantemente, o equilíbrio entre lucro e impacto social.
A importância se reflete em dados significativos. Segundo o Sistema Ocergs (2023), o Brasil conta com 4.693 cooperativas, sendo 720 dedicadas à área da saúde. Nesse cenário, o Sistema Unimed se destaca como o maior sistema cooperativista de saúde do mundo, com 19,9 milhões de beneficiários, 117 mil médicos cooperados e presença em mais de 90% do território nacional.
No Rio Grande do Sul, a importância do cooperativismo nunca foi tão evidente. Protagonistas históricos do desenvolvimento econômico do estado, agora estamos integralmente focados em sua reconstrução. Em tempos de incerteza, como a pandemia e as recentes enchentes, o cooperativismo tem demonstrado sua resiliência e notável capacidade de resposta. Cooperativas agiram com agilidade ímpar para apoiar suas comunidades, reforçando a vitalidade do sistema e o poder da intercooperação.
Neste mês, celebramos o cooperativismo globalmente. Celebrar é reconhecer que existem caminhos eficazes para fomentar o desenvolvimento, caminhos que unem eficiência econômica e impacto social. São rotas que fortalecem a confiança, o trabalho em rede e o protagonismo das pessoas, e que provam, na prática, que é possível crescermos juntos. É exatamente isso que buscamos fazer, enquanto cooperativa, a cada dia. Em cada ato de cooperar, construímos uma rede de cuidado que se traduz em saúde para todos.
Por fim, é impossível não dedicar esta data especial aos nossos médicos cooperados e colaboradores, que, além de prestarem um atendimento de excelência, participam ativamente da gestão e da construção de cada passo do nosso dia a dia, vivenciando o cooperativismo em sua plenitude.
De Onde Vêm as Boas Ideias?!
Por Eduardo Fulginiti
Faz tempo que venho amadurecendo a ideia de compartilhar reflexões baseadas em livros e filmes que marcaram minha trajetória. Mais do que indicar boas referências, meu objetivo é provocar e inspirar profissionais de marketing e todos que lidam com os desafios do mundo dos negócios a pensar além do óbvio.
Marketing não é apenas sobre técnicas, campanhas ou métricas. É sobre pessoas, comportamento social, repertório cultural e a capacidade de conectar múltiplos saberes. Criar estratégias relevantes exige mais do que um bom currículo: exige sensibilidade, escuta ativa e pensamento multidisciplinar, passando por sociologia, economia, design thinking, ux, cx, entre outros.
Para iniciar essa jornada, escolhi o livro ‘De Onde Vêm as Boas Ideias’ de Steven Johnson e fala de inovação e criatividade.
Entendo que são temas latentes para profissionais que tem ‘pensamentos divergentes’ (tema para outra publicação). No livro ele desmonta o mito do “gênio solitário” e mostra que as grandes ideias surgem de ambientes abertos, conectados e ricos em diversidade. Ideias não nascem prontas, elas evoluem, amadurecem e se transformam ao longo do tempo. Elas se alimentam de encontros improváveis, trocas genuínas e da liberdade de errar.
E aqui começo a provocação:
Quantas vezes sua empresa (ou seu time) realmente busca contribuições externas, de outras áreas, visões ou experiências? Quantas ideias foram ignoradas por vir de alguém “fora do escopo”? Quantos erros foram sufocados em nome da previsibilidade?
Boas ideias precisam circular. Ambientes diversos geram soluções mais criativas e disruptivas. Profissionais que se expõem ao novo criam mais repertório e, por consequência, geram mais impacto. O marketing de verdade acontece quando saímos dos silos, ouvimos quem pensa diferente e nos abrimos às conexões interdisciplinares.
“Boas ideias querem se recombinar, se fundir, se conectar.” – Steven Johnson
Então, reflita comigo:
– Você incentiva trocas entre áreas e diferentes perfis profissionais?
– Erros são parte do processo ou motivo de retração?
– Suas ideias vêm da escuta ativa… ou da zona de conforto?
– Você está criando estratégias para o futuro… ou para dentro da sua bolha?
Marketing é conexão, cultura e coragem.
Que estas reflexões sirvam para abrir questionamentos, inspirar mudanças e lembrar que, num mundo em constante transformação, aprender a pensar com o outro talvez seja o maior diferencial competitivo.
E aí, de onde vêm as suas boas ideias?
Porto Alegre sedia a 1ª Panvel Run com manhã dedicada à saúde e bem-estar
No próximo domingo, 20 de julho, a Orla do Guaíba sediará a primeira edição da Corrida Panvel, iniciativa que une esporte, saúde e bem-estar em uma manhã de conexão e cuidado. Organizada pela Panvel, a corrida marca o compromisso da rede com a promoção de hábitos saudáveis, reunindo participantes de diferentes perfis em percursos de 3, 5 e 10 km. Devido à grande procura do público, as inscrições já estão encerradas, com 3.500 participantes inscritos. corredores confirmados.
Mais do que uma corrida, o evento oferece uma experiência completa. Uma Arena de Saúde e Bem-Estar, instalada no Parque Harmonia, estará aberta ao público com programação gratuita focada em rotinas de prevenção, autocuidado e qualidade de vida. Serviços e testes gratuitos, orientação e experiências práticas estarão disponíveis para corredores e visitantes.
No espaço, os participantes também poderão experimentar suplementos como whey protein, creatina e isotônicos, fazer teste de marcha, aproveitar serviços como spa facial, massagem e penteados para corrida, registrar o momento com fotos 360°, registrar o tempo da corrida nas medalhas e ainda receber amostras e brindes.
Entre as atrações programadas está um espaço kids administrado pela Cia Lúdica, com atividades exclusivas para crianças inscritas na corrida e filhos de corredores participantes. Cerca de 100 jovens atletas correrão percursos adaptados que variam de 100 a 600 metros. A sustentabilidade também será prioridade nesta manhã, com iniciativas como a coleta seletiva e a ativação do programa Destino Certo, que foca no descarte correto de medicamentos e outros itens.
A corrida conta com o patrocínio de grandes marcas como Equaliv, EMS, Condres, Nivea, Baly Energy Drink, Catarinense, Cimed, Danone YoPro, Dermage, Herbíssimo, Hidratei, Lola, Maxnutri, Medley, Vitaminas Neoquimíca, Nutren Protein, Dorflex Max, Targifor, Motlex, Cremer, Dux Human Health, Marjan Farma, Softys Falcon, Juntapel e 99. Além disso, contará com o apoio da Unimed Porto Alegre, Sabor Balardin, Pinati, Smart Fit, Power Ade, Crystal e Árvore Digital. Elas se unem para incentivar o movimento e o bem-estar.
Retirada do kit
A retirada dos kits dos atletas participantes ocorrerá no estacionamento do Shopping Germânia, em frente à Panvel (R. Antônio Carlos Berta, 151), nos dias 17 e 18 de julho, das 9h às 21h, e no dia 19, das 9h às 18h.
1ª Corrida Panvel
Data: 20 de julho – domingo
Abertura da Arena de Saúde e Bem-Estar: 6h30
Início 3km: 7h45
Início 5 e 10km: 8h30
Ponto de partida: Parque Harmonia – Setor A
