Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: Quais marcas dominam a mente da Geração Z e Alpha?, Miltinho Talaveira de casa nova, Em ação com CazéTV, iFood deixa público decidir quais itens Defante vai entregar na Copa do Mundo de Clubes, A Tempestade Passou, Abel Ferreira estrela campanha do iFood para atrair novos entregadores, Posicionamento da Central de Outdoor sobre a flexibilização da Lei Cidade Limpa, Mythago produz filme usando somente tecnologia de IA e Sinergy anuncia parcerias estratégicas para impulsionar negócios em mídia externa.
Quais marcas dominam a mente da Geração Z e Alpha?
Por Elvis Gomes
Um levantamento recente feito com mais de 9 mil jovens brasileiros entre 15 e 18 anos (realizado pela Forma Turismo, abr/25) Snaq revelou dados valiosos sobre as marcas favoritas das novas gerações. O estudo mostra a preferência deles por marcas em diversas categorias, destacando tendências importantes de consumo.
Destaques da pesquisa:
Apple reina absoluta entre os celulares (78,4%);
Amazon, Shopee e Mercado Livre disputam a liderança dos marketplaces;
Spotify domina o segmento de players de música com 91,1%;
Instagram e TikTok são as redes sociais mais populares;
Google, YouTube, TikTok e até o ChatGPT despontam como motores de busca;
McDonald’s lidera entre as redes de fast food;
Netflix ainda é a plataforma de streaming preferida (83,1%);
Essas informações são fundamentais para marcas que desejam se conectar com o público jovem e construir estratégias mais alinhadas com seus valores e hábitos digitais.
Como sua marca está se posicionando frente a essa nova geração de consumidores?
A Tempestade Passou
Por Otelmo Drebes
Há 5 anos, vivemos um dos momentos mais desafiadores e transformadores da história da Lebes. A troca do nosso ERP, o sistema que conecta e comanda toda a operação da empresa, já vinha sendo planejada há alguns anos, como parte de um amplo projeto de transformação digital. Mas, em 2020, quando o mundo foi surpreendido pela pandemia, o futuro dessa evolução tecnológica ficou em dúvida. Diante de um cenário de incertezas e distanciamento, tomamos uma decisão estratégica e corajosa: seguir em frente, mesmo nas circunstâncias mais adversas.
Foi como realizar um transplante de coração, substituir um órgão vital para a empresa em pleno funcionamento: exige precisão e preparo. Nada podia dar errado. Nossos times trabalharam com coragem e compromisso para que essa transformação acontecesse sem comprometer nossa essência: servir bem, com agilidade, em todas as pontas.
E assim, no dia 1º de julho de 2020, abaixo de um temporal sem precedentes que parecia simbolizar o tamanho do desafio, colocamos no ar o SAP S/4 HANA Retail, um dos sistemas de gestão mais robustos e modernos do mundo. Foram mais de R$ 30 milhões investidos, consolidando a Lebes como uma das primeiras empresas do varejo brasileiro a adotar essa tecnologia.
Para completar , o Go Live aconteceu em um formato inédito para a SAP: de forma híbrida, com parte do time no Brasil e outra conectada remotamente da China, Estados Unidos e diversos estados brasileiros. Esse pioneiriosmo foi reconhecido com o Prêmio ASUG Impact Awards 2020, concedido pela Associação de Usuários SAP Brasil , um orgulho para todos nós e um exemplo de que, mesmo nas adversidades, é possível evoluir .
Nossos esforços valeram a pena. Ganhamos velocidade, integração e inteligência em processos. Evoluímos com dados mais precisos, melhor gestão e mais eficiência, o que impacta diretamente na experiência do nosso cliente e na nossa capacidade de inovar.
A tempestade passou. O novo coração segue pulsando ainda mais forte. E nós seguimos juntos, preparados para os próximos desafios.
Miltinho Talaveira de casa nova
Apaixonado pela produção audiovisual e pelo universo criativo que envolve bastidores, cenários e sets de filmagem, o publicitário Miltinho Talaveira dá mais um passo importante em sua trajetória profissional. O comunicador agora passa a integrar a equipe da produtora Mythago Produções, a convite da diretora Mocita Fagundes. “A gente já se namorava há algum tempo, mas agora chegou o momento”, comemorou Miltinho em entrevista ao portal Coletiva.net.
Com uma atuação versátil e estratégica, ele assume o papel de Conexões e Relacionamento, uma função que vai além do tradicional atendimento. Seu foco está em abrir frentes de relacionamento com novos clientes, empresas e agências que ainda não conhecem o trabalho da Mythago, além de retomar antigas conexões e atualizar o portfólio da produtora. A missão é gerar novos negócios e fortalecer vínculos criativos.
Mas o trabalho vai além do networking. Miltinho também atua nos sets de filmagem, local que adora estar, registrando os bastidores e produzindo conteúdos de making of para as redes sociais da produtora. Além disso, ele é responsável pela estratégia de divulgação dos projetos e campanhas da Mythago junto à imprensa especializada.
A trajetória de Miltinho nesse universo intensificou-se em 2022, quando gerenciou a produção e criação de conteúdo para a Melnick, depois para a American Express Brasil e outros projetos em paralelo. Desde então, sua atuação no audiovisual só cresceu.
Outras atribuições
Além da Mythago, Miltinho também integra o time da Escala, onde atua como assessor de comunicação. Lá, é responsável por transformar campanhas em notícia, além de participar de um squad – metodologia que favorece o diferencial competitivo do negócio e a produtividade do profissional – interno voltado à construção e fortalecimento da marca. “É muito bom voltar a trabalhar com a Escala, onde lá no começo dos anos 2000 virei a chave da minha carreira”, lembrou ele, referindo-se à transição do atendimento para um cargo inovador à época: gerente de Comunicação.
E para além do universo corporativo, Miltinho também está na noite, mais especificamente na pista da ‘Baila Comigo’, festa voltada ao público 50+, que acontece no tradicional Bar Ocidente. Desde março de 2024, ele cuida da comunicação e da divulgação do evento idealizado por Katia Suman , e também atua como promoter nas festas. Com uma proposta de diversão com hábitos mais saudáveis e horários mais acessíveis, a Baila tem se consolidado como uma nova tendência cultural, reunindo públicos diversos e animando a noite porto-alegrenses.
Em ação com CazéTV, iFood deixa público decidir quais itens Defante vai entregar na Copa do Mundo de Clubes
Como patrocinador oficial da CazéTV durante as transmissões da Copa do Mundo de Clubes 2025, o iFood, empresa brasileira de tecnologia, escalou uma entrega inusitada, de alguns pedidos diferentes em Nova Iorque, nos Estados Unidos: o Defante, um dos principais nomes do maior canal esportivo do YouTube vai ser o protagonista desta ação. Quem fará essas entregas pelo iFood é ele, mas quem vai decidir quais serão os itens são os assinantes do Clube iFood, programa de benefícios do app. A empresa abriu uma votação exclusiva no aplicativo para o público escolher entre as opções de pizza ou burger NY, camisa de time, lenço de papel, chinelo, chá de Camomila e muito mais.
Os pedidos inusitados serão entregues diretamente na Times Square e será necessário apenas um critério para receber seu pedido em mãos pelo Defante: “só precisa ser brasileiro”. A votação, criada em parceria com a TRINCA, empresa responsável pela landing page, estará aberta no app até dia 03 de julho e conecta ao novo posicionamento da marca como plataforma de conveniência multicategoria, que entrega muito mais do que comida, como mercado, shopping, farmácia, conveniência, petshop e bebidas. Para acompanhar o resultado dessa votação, fique atento às transmissões dos jogos na CazéTV, no dia 04 de julho, às 16h.
Sobre o iFood
O iFood é uma empresa brasileira de tecnologia referência em delivery online na América Latina, que aproxima clientes, restaurantes, supermercados e entregadores de forma simples e prática. O iFood tem o propósito de alimentar o futuro do Brasil e do mundo, transformando a sociedade por meio da educação e da tecnologia, e com um impacto socioambiental positivo.
Por meio de tecnologia e inteligência artificial com padrão global, o iFood movimenta 120 milhões de pedidos por mês, por meio de um ecossistema formado por 400 mil entregadores conectados, 400 mil estabelecimentos parceiros, entre restaurantes, mercados e farmácias, e presente em cerca de 1.500 cidades brasileiras. O iFood vai além do delivery de comida e cresce também em negócios como de mercados, farmácia, pet, fintech e de benefícios, unindo tecnologia e conveniência na entrega de soluções aos parceiros.
Abel Ferreira estrela campanha do iFood para atrair novos entregadores
Por Redação Máquina do Esporte
O técnico Abel Ferreira, do Palmeiras, virou protagonista da nova campanha do iFood voltada a atração de novos entregadores. Sob o mote “Ganhe mais com o app que mais toca no Brasil”, Abel surge como o “treinador simbólico” do time de milhares de brasileiros que buscam no aplicativo de entregas uma oportunidade de trabalho.
Abel gravou as peças publicitárias antes de embarcar com o Palmeiras para os EUA, onde disputa a Copa do Mundo de Clubes da Fifa. Segundo o iFood, o treinador doará o valor que receberá da campanha para causas sociais que apoia.
A publicidade afirma que o iFood possui volume superior a 120 milhões de entregas mensais e concede recompensa aos parceiros, como reajuste na taxa mínima por rota e o programa de recompensas “Super Entregadores”.
Os anúncios, que serão divulgados até março de 2026, fazem parte do maior investimento já feito pelo iFood em ações para atrair novos entregadores.
O plano publicitário abrange TV, mídia out of home (OOH), digital e mobilização de criadores de conteúdo e influenciadores ligados ao universo das entregas, do esporte e das finanças pessoais.
Posicionamento da Central de Outdoor sobre a flexibilização da Lei Cidade Limpa
A Central de Outdoor esclarece que acompanha o Projeto de Lei nº 01-00239/2023, de autoria do vereador Rubinho Nunes, que propõe flexibilizações na Lei Cidade Limpa. Contudo, não concordamos com todos os pontos apresentados no projeto, embora entendamos que é necessário, sim, rediscutir a legislação vigente. Reconhecemos que a Lei Cidade Limpa teve seus méritos. Porém, passados 18 anos — e diante da significativa evolução da indústria de OOH —, a Central de Outdoor acredita que chegou o momento de inaugurar um novo capítulo na história da publicidade exterior em São Paulo e no Brasil. Um capítulo guiado por responsabilidade socioeconômica, curadoria urbana qualificada e pela consciência de que a mídia exterior pode — e deve — ser um agente regenerativo da cidade.
Acreditamos que a cidade não precisa escolher entre publicidade e paisagem urbana. Nunca fomos rivais — ao contrário, somos aliados do desenvolvimento urbano. O que buscamos implantar é um modelo de ordenamento urbano inteligente, que valorize a paisagem, respeite o patrimônio, envolva a população e, de forma harmoniosa, utilize a mídia regenerativa — trata-se de usar ativos publicitários como plataformas de transformação urbana — como um agente de impacto social. Acreditamos que o futuro das cidades e da publicidade OOH está na curadoria estética e funcional dos espaços urbanos, e não na sua exclusão.
A mídia exterior, quando bem regulamentada, pode ser muito mais do que um veículo de comunicação comercial. Ela pode — e deve — atuar como agente patrocinador da requalificação urbana, devolvendo à sociedade espaços públicos mais bem cuidados, organizados e seguros.
O que propomos é uma curadoria de mídia no espaço urbano. Uma publicidade com propósito, que, além de comunicar, financia melhorias urbanísticas, gera empregos, atrai investimentos e qualifica a experiência das pessoas com a cidade.
Aprendemos com importantes cidades do mundo que o futuro da mídia OOH não está na proibição, mas sim na sua integração ética, estética e funcional ao ambiente urbano. É possível, sim, fazer isso de forma harmônica e responsável, com regras claras, uso qualificado do espaço urbano e retorno visível e palpável para o cidadão.
Não queremos voltar ao passado. Não defendemos o retorno ao excesso, à saturação ou à desorganização. O que defendemos é um avanço regulatório compatível com os desafios do presente — uma regulação moderna, ética e transparente. Queremos exercer responsabilidade ativa sobre os espaços que ocupamos, assumindo o papel de zeladores urbanos, por meio de compromissos públicos e contrapartidas ambientais e sociais.
A Central de Outdoor se apresenta como agente parceiro do poder público, das empresas e da população, para contribuir com a construção de uma nova fase da mídia OOH em São Paulo e no Brasil. E com o compromisso de fazer da publicidade um vetor de regeneração e cuidado com a cidade, estamos trabalhando arduamente em nosso projeto de autorregulamentação, que tem como princípios fundamentais:
– O ordenamento urbano inteligente, visando à integração estética e funcional à paisagem urbana;
– A curadoria de mídia e sua adequação ao espaço urbano;
– A publicidade com viés regenerativo dos espaços públicos;
– A integração estética e funcional entre mídia e paisagem urbana;
– A ética e o desenvolvimento econômico sustentável da indústria do OOH.
Acreditamos que uma nova cidade se comunica com propósito e cuida melhor das pessoas. Nós estamos prontos para contribuir com essa missão.
A Central de Outdoor está comprometida não apenas com o debate, mas com a entrega real das propostas que defende. Temos plena consciência da responsabilidade que assumimos ao propor um novo modelo para a mídia exterior, e seguimos mobilizados para colocá-lo em prática com seriedade, diálogo e ação concreta. O que propomos é possível — técnica e socialmente — e representa uma oportunidade histórica de fazer da publicidade um vetor legítimo de cuidado com a cidade.
Halisson Tadeu Pontarola
Presidente da Central de Outdoor
Sobre a Central de Outdoor
A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).
Mythago produz filme usando somente tecnologia de IA
Com criação da Agência Centro, a Mythago produziu para a Prefeitura de Santa Maria o filme da campanha do agasalho 2025. Através do uso da inteligência artificial, a produtora construiu toda narrativa do roteiro e transformou a ideia: abrir o seu roupeiro e esquentar um coração com o conceito “o amor aquece, quem recebe não esquece” num filme amoroso cheio de efeitos num cenário envolvente e colorido onde casais brincam com enormes corações feitos em lã tricotada. A campanha já está no ar na região de Santa Maria e ainda contempla spot de rádio, ativação em jornal, OOH e web.
“Existem ideias que são super legais que para serem produzidas com ferramentas de produção às vezes se tornam inviáveis, por vários aspectos, seja pela narrativa do roteiro ou pelos custos de produção. E quando a agência nos apresentou a ideia deste roteiro era para que a gente utilizasse algumas imagens que já estavam produzidas por IA e transformá-las num filme”, revela Mocita.
Segundo o Diretor de Criação em IA Lucas Miralha , “quem aproveita os recursos desta tecnologia e suas ferramentas está um passo à frente no mercado. Aqui na Mythago, a cada pedido analisamos os roteiros, temos alguns insights criando um método de trabalho utilizando os recursos possíveis, sempre aproveitando nossa sensibilidade criativa.”
“Todo o processo de produção foi abraçado pela agência, pelo departamento de criação e principalmente pela comunicação da prefeitura, onde fizemos uma pesquisa profunda para utilizar essa ferramenta, o programa certo até chegar nos personagens e assim ter o resultado de um filme amoroso e afetivo, como pedia a ideia. Neste caso da produção, nossa escolha não foi o recurso e sim o requinte e a IA é uma ferramenta inevitável, porém a gente precisa saber utilizar e ainda precisamos aprender cada vez mais”, reforça a diretora Mocita.
Ficha Técnica
Cliente : @prefeituradesantamaria
Agência: @agencia_centro
Direção Executiva: @mocitafagundesoficial
Direção de criação e pós-produção em IA: @miralha
Montagem e finalização: @paulodorneles / Guilherme Rossalmuxfeldt
Atendimento: @mirelaseverino
Sinergy anuncia parcerias estratégicas para impulsionar negócios em mídia externa
A Sinergy Novas Mídias, referência em mídia out-of-home (OOH) na Região Sul, anuncia um duplo movimento estratégico para expandir sua atuação e entregar soluções ainda mais completas ao mercado. Com um foco que une a presença dominante em um dos maiores eventos da América Latina e a inovação na produção de conteúdo, a empresa firma duas novas parcerias: um acordo com o Armazém de Mídia para a comercialização exclusiva de espaços na Expointer 2025 e uma aliança com a produtora Wombat, fortalecendo sua capacidade de entrega criativa.
Na maior feira agropecuária a céu aberto da América Latina, que ocorre em Esteio (RS) entre os dias 30 de agosto e 7 de setembro, a Sinergy e o Armazém da Mídia serão responsáveis por transformar o Parque de Exposições Assis Brasil em um ambiente de alto impacto publicitário, com uma expectativa de investimento em mídia de R$ 4 milhões.
O projeto inclui estruturas de grande formato, como mega coberturas de 30m e 43m nas principais vias de circulação, e uma testeira metálica de 800m² no pavilhão do comércio. A Sinergy também disponibilizará super banners, dois painéis digitais em LED, mais de 140 placas no estacionamento e espaços nos uniformes das equipes oficiais. A cobertura se estenderá para além do parque, com mídias nas estações do Trensurb, no Muro da Mauá e em 20 painéis na BR-116, impactando o público em toda sua jornada até o evento.
“A parceria para atuar na Expointer representa um passo estratégico para a Sinergy e uma oportunidade valiosa para que marcas estejam presentes em um evento de grande apelo popular e alta qualificação de público. É uma vitrine perfeita para quem quer se comunicar em um ambiente de lazer, negócios e conexão com a cultura local”, afirma Eduardo Ferreira, CEO da Sinergy Novas Mídias.
Impulso na criação de campanhas – Complementando essa estratégia de expansão, a Sinergy anuncia sua aliança com a Wombat, produtora de animação e conteúdo audiovisual com mais de 10 anos de mercado. A parceria une a expertise da Wombat em desenvolver e adaptar conteúdos de alta qualidade para múltiplos formatos com o vasto inventário de mídia da Sinergy. Com experiência sólida no varejo – como parceria de longa data com marcas como Carrefour Brasil e entregas para Panvel Farmácias, Cassol, Macromix, Rissul e Casa & Construção –, a produtora oferece projetos para Retail Media, Trade Marketing, vídeos institucionais, materiais para pontos de venda, conteúdo interno e animações para painéis digitais.
Com isso, os anunciantes passam a contar com uma solução integrada, que resolve tanto a veiculação quanto a criação do material, garantindo que as peças sejam pensadas exclusivamente para formatos como OOH e mídias digitais, algo ainda pouco explorado no mercado.
“Com a Wombat, entregamos mais do que espaço: entregamos conteúdo de qualidade, pensado para funcionar bem na rua. Isso melhora o resultado da campanha e amplia o valor da nossa entrega. É uma solução prática e direta para o anunciante, que pode resolver tudo num só lugar”, celebra Eduardo Ferreira.
Alex Barros, diretor da Wombat, complementa: “A combinação da nossa produção minuciosa com a enorme qualidade e diferencial dos ativos da Sinergy, tanto de OOH como de Retail Media, formata uma entrega completa e de extrema qualidade para os nossos clientes.”
